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日本のビタミンサプリメント市場は、複数の主要要因によって推進され、顕著なトレンドを示しています。日本の消費者の70％以上が健康改善のために積極的にサプリメントを利用しており、この傾向は特に大都市圏で顕著です。さらに、日本政府の「健康増進法」によって、ビタミンサプリメントを含む健康的なライフスタイルが推奨されています。

市場を大きく牽引している要因の一つが高齢化です。日本は世界有数の長寿国であり、65歳以上の人口比率が高いため、高齢者の栄養ニーズに合わせたサプリメントの需要が拡大しています。この人口動態の変化に伴い、骨の健康や認知機能サポートといった特定の目的に対応する製品開発が進められています。さらに、カプセル化技術などの製造・処方における技術革新が、製品の品質や効果を高め、消費者満足度の向上や新しい市場セグメントの創出につながっています。

注目すべきトレンドとして、有機原料や持続可能な原材料を使用した製品への消費者の嗜好が強まっていることが挙げられます。また、ビタミンと他の健康効果を組み合わせた「機能性食品」の需要も増加しており、利便性と多機能性が評価されています。さらに、電子商取引の拡大やデジタルチャネルを活用したマーケティングも、製品をより身近で魅力的なものにするうえで重要な役割を果たしています。

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